小程序爆发增长背后的野望与商机

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什么是小程序

在微信出现之前，商家都需要一个网站，并且在百度做推广，因为那是流量时代。而在2011年后，微信成了超级流量入口，每个中国人，甚至外国人都在用，活跃度每天可达几亿。到2017年，小程序出现——只需要有一款小程序，就可以直接连接用户。有业内人士预测，小程序的出现会令烧钱做推广的竞争力大大降低。

那么，小程序到底是什么？简而言之，作为原生APP的精简版，小程序无需安装、卸载，用户扫一扫或者搜一下即可使用，是微信各类功能中最能实现“用完即走”产品概念的。值得注意的是，其特别之处还在于只保留核心功能、不占手机内存、不会有推送信息骚扰、主要靠用户触发。

此前，在推出微信小程序的活动上，微信创始人张小龙就曾表示，小程序不是要成为应用的分发平台，而是希望能给微信里那些 的公众号提供更好的技术，让他们能给粉丝提供更好更优的服务。目前，微信小程序已开放如搜索、附近的小程序、公众号关联小程序、小程序码等众多线上入口，为商家带来新一波的流量红利。

小程序的优势

就目前移动市场的发展趋势来看，微信小程序的开发需求远大于原生APP。微信小程序的推出，应该会进一步激发客户对微信公号的开发热情。不过，微信小程序在很多方面确实比网站，以及APP更具优势。因此，从长远角度来讲，不管是APP还是网站建设类技术公司，利还是大于弊的。

一方面，手机用户花在手机页面上的时间并不多，他们大量的时间都花在APP上。但我们都知道，手机的屏幕是有限的。虽然APP在体验上非常突出，但需要安装，需要消耗流量，占用手机有限的桌面空间。这种繁琐程序，甚至超出了APP的优势本身。

另一方面，小程序不用安装，即开即用特质无论是对于开发者，还是使用者都具备多种优点。首先，节省了流量与安装时间，且不占用桌面。其次，对于小程序拥有者来说，开发成本更低，他们可以将更多的精力放在如何运营好产品。最后，对于使用终端的用户来说则更为直观，相较于各种APP，微信小程序UI和操作流程会更统一，这会降低用户的使用难度。

小程序的未来

目前，小程序作为新鲜事物，正在被广大企业所应用，如何去运营推广，如何让小程序发挥威力，这个是企业经营者一直探索的。

腾讯小程序发展速度迅猛，相关的关键词广告已经在客户端可见，一旦朋友圈广告把小程序接入，作为一种广告的落地选择，无论是对小程序还是朋友圈广告，都将是双赢。而对于移动广告而言，广告落地页承载了用户访问、浏览、点击、互动等重要行为，是决定效果转化至关重要的环节。因此，小程序结合自身丰富的可塑性、高度延展性，借助微信巨大流量后，将使广告在内容创意上有巨大的发挥空间，并再次引领新的广告推广模式。