每个商标注册成功的背后，都是花费了一年多的申请注册的时间和绞尽脑汁确定的商标名而成的，这样的过程，当真是让人觉得十分难熬。 举个例子： 广东志高空调有限公司，是一家专门生产空调的家电企业，在广东省也是享有一定的 度了。 随着近些年来，空调行业的竞争压力越来越大，志高空调有限公司采取了一个名为“大品牌”战略，将“志高”商标大量许可给其他企业使用，被许可企业在生产、销售的时候打上“志高”的图文商标。如此一来，志高空调有限公司既可以收取高昂的商标许可费用，又可以让提高志高商标的市场影响力和 度。也因此，志高空调有限公司的商标市场扩张迅速，但是，也开始面对了之前没有考虑到的问题问题： ①商标认知度： 原先志高商标的主打市场是空调为主的，经过长期的推广和宣传，也有许多消费者一听到志高就知道是在说志高空调。然而，随着大范围的商标许可，许多不同种类的企业也开始贴上了志高的图文商标，降低了消费者对志高商标的认知，对志高产品造成一定的影响。 ②形象受损： 尤其是对于志高的“粗放式”许可方式而言，其缺乏对于被许可方的考察、后续的产品把关以及品牌的统一化管理。被许可企业产品质量参差不齐，众多质量达不到要求的产品进入市场，损害志高品牌形象。 ③卷入诉讼： 被许可企业为了追求更大的经济效益，抄袭市场上销量良好的产品。在如今各行业对知识产权重视度不断增强的时期下，被抄袭的产品大多数都申请了专利权的保护，专利权人的诉讼往往将志高作为共同被告，因而志高不仅要花费大量精力参与诉讼，还需要连带承担高额的侵权赔偿。 二、商标许可的经验 ①许可前审慎选择 商标许可方必须对被许可方进行谨慎的挑选才能避免后续隐患。主要是审查被许可方的资质是否符合、生产能力是否达到要求。只有当这些硬性条件符合许可方要求时才能予以考虑。否则，如果字只贪图眼前的许可费，很可能会因为被许可方产品质量问题使得许可方品牌形象崩塌乃至承担法律责任。 ②许可合同务求面面俱到 商标被许可人的一项法定的义务就是要保障其产品的质量与合同的要求相一致，必要时可请求许可人给予技术上的帮助。