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广告有没有效还差网络推广这个指标
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产品介绍
我们在每一笔广告预算中,当然都希望清晰的知道:哪些人群会因为广告影响而转化! 如今,广告主可以通过Sales Lift了解不同人群、不同版位、不同创意、不同投放频次的增量效果,找到真正容易被广告影响的人,找到核销增效提升率的人群画像,并加强对这一群体的投放和促销策略,带动最终转化。Q: 1827758066 2014483163    V信:Yimi_Mk 、数据化思维:数据化指导投放策略 品牌类指标模糊、不清晰、不具体的格局被打破,通过因果关系进行构建,数据化的呈现更加清晰、具体、直观,便于进一步指导投放策略。 第二、精细化管理:精细化分析 在数字营销时代,通过系统化的营销工具、平台,对广告投放后用户的行为管理、分析尤为重要,一个细节的优化提升,都可以形成企业的营销增长,比如戴森用户的“收藏行为”。戴森通过朋友圈广告投放并转化到京东商城,通过Uplift的增效衡量发现,本次广告投放对于五大转化行为(浏览、搜索、收藏、加购、下单)均有提升作用,带来了超过20%的收藏行为的提升,并在投放后一个月内仍有持续影响。 “收藏行为”的发生与用户购买意向、用户消费力、促销活动(双十一、618等)、促销工具(限时、满减)等都有密切关系。而且通过Uplift增效衡量的分析,腾讯广告还发现,收藏行为在21-30岁、一二线城市、本科学历的女性中提升作用最为明显。据此可以指导针对性的营销活动,针对上述潜客群体制定更有效的促销策略,促进品牌潜客群体转化为品牌用户群体。 第三、全链化营销:从投放到转化、从线上到线下 不同的产品决策链也有很大差异,比如有线上“种草”线下消费的,也有全程在线上完成的,或者非即时决策,需要具体场景触发用户消费的。因此,“全链化营销”不仅仅是一个思维方式、策略方法,而是实实在在的营销能力,比如戴森在微信朋友圈投放广告导流到京东落地页、麦吉丽在微信朋友圈投放广告再到线下门店核销优惠券,或是暴龙眼镜通过广告引流用户访问小程序商城等等,从平台、内容,到营销数据管理工具,都需要科学的增效衡量帮助广告主突破线上线下的营销鸿沟。
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