营销就等于推广。 开始了，你得先把消费者是谁、他们为什么要买你这件事想清楚了再去注册公司。 这是营销的 步。 然后，在整个研发、生产的过程中，你要关注的核心问题则是——你能为消费者创造何种差异化价值？即消费者为什么要埋单。 这是营销的第二步。 弋米传媒经营范围：网络新闻媒体发稿、新闻套餐发布、论坛营销、微营销、新闻稿代写、视频点击回复推荐、今日头条大号发布、报纸刊登、微博话题榜、新闻首页推荐、APP端推荐效果操作！Q: 1827758066 2802756245    V信：Yimi_Mk 一个产品/品牌成长的路径包括三个阶段：工具、媒体、IP。 首先，是工具阶段。 产品设计的核心是满足目标用户需求，解决消费者生活中存在的问题，提供工具属性。 比如饮料用来解渴、快餐用来充饥、洗衣液用来清洁、运动鞋用来保护。 产品对于消费者来说，是解决问题的工具。 这一工具价值包括了两个侧面：特性和品质。首先是产品满足用户需求的效用为何，其次是产品表现效用的效率如何。即彰显特性的价值和保障品质的价值。 其次，是媒体阶段。 产品成为用户自我表达的介质与载体。 产品在用户心目中不单是一个产品，更是用户生活中不可或缺的一个角色。 产品不止具备工具价值，也代表着用户的欲望、感受、观念、态度、情感、个性、形象和身份，它是呈现用户内心戏的媒体。 这个时候，品牌就诞生了，它是产品与用户组成的共同体。 对酒品牌来说，媒体价值大于工具价值。 最后，是IP阶段。 品牌在社会化的过程中，成为公众或某个特定群体间的社交货币和群体共识。 从工具，到媒体，再到IP，这是一个品牌成长过程中需要经历的三个阶段。 所以当我们谈品牌价值的时候，应该知道一个品牌拥有三种价值：工具价值、个体价值、社会价值。 工具价值承载品质特性，个体价值承载自我表达，社会价值承载群体共识。 一个伟大的品牌，就是经由工具而媒体，而IP，最终成为社会文化和特定群体之 从工具价值到个体价值再到社会价值的价值系统设计，才是品牌真正的差异化竞争优势所在。