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SEM竞价账户管理即竞价推广账户管理、广告管理，是由搜索引擎的竞价推广平台衍生而出。企业在搜索引擎平台投放广告，为了获得更大的广告效果，企业需要对广告账户里面的关键字和广告不断进行调整和优化，为了优化广告效果而进行的一系列操作行为就是广告管理。

广告管理是广告投放后对广告效果的检验和优化。通过广告数据的采集分析，完善广告的不足，稳固强化广告的优势，进一步获得更大的 。广告管理是一个不间断的过程，周而复始，对广告投放情况不断监测，对广告效果不断优化，直到预期目标的达成或是广告停放。

SEM竞价账户管理的内容主要分为：

1、关键字

关键字是账户的重要组成部分，关键字的质量度直接关系到广告的展示情况和点击情况。因此，关键字管理的好坏或者说关键字质量度调整优化的好坏直接关系到广告效果的好坏。

对关键字的管理即为关键字质量度的优化过程。包括对关键字的修改、添加、删除等。对于海量关键字的账户，有提供批量管理关键字的工具，的提高了关键字管理的效率。

2、广告

用户通过关键字点击广告，广告创意描述的好坏，目标网页的着陆情况及广告页面的用户体验度直接关系到客户的在线购买。

加强关键字与广告之间的相关性；分析用户行为；揣摩用户心理是优化广告创意和广告页面的主要途径。市场上提供广告数据监测的工具很好的解决的这一难题。

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