为抢占今夏长春市场进口啤酒和国产啤酒“开战”

时间：2015-05-23 11:43:33 来源：东亚经贸新闻网 点击量：23

    大夏天喝上两瓶冰镇啤酒，再撸点儿串，相信很多长春市民都有这种感觉——“爽”。而啤酒商家们也瞄准了这个商机，提前开始抢起“地盘”来。

　　10日，记者走访长春多家超市了解到，虽然离长春纯正意义的夏天还有一段时间，但是为了抢占今夏的消费市场，进口啤酒和国产啤酒已经提前“开战”。

　　市场

　　进口啤酒占据“半边天”

　　产地包含美墨多个国家

　　其实很多细心的长春市民都已有所知觉，在长春各大超市逛啤酒销售区的时候，发现进口啤酒的品种越来越多，很多进口啤酒甚至叫不上名字来。的确，近些年来，进口啤酒以爆发式的增长速度开始抢占国内啤酒市场。

　　据一组公开数据显示，进口啤酒的销量连续三年来几乎呈现出爆发式的增长，而2014年的增幅更是达到了85.59%，三年累计增长了426.81%。

　　而记者在走访中发现，在很多大型超市进口啤酒的种类都很丰富，产地包括墨西哥、美国等多个国家，而这些进口啤酒的份额甚至已经占据了这些超市啤酒销售的“半边天”。

　　对此，有分析人士表示，进口啤酒销量大幅增长的原因主要是我国居民消费水平普遍提高，对中高端啤酒产品的需求猛增，市场需求呈现出非线性增长趋势；以及进口啤酒的单品价值相对较高，适用于新型的互联网销售渠道，也适用于新兴的网络消费模式。

　　竞争

　　进口啤酒“胜”在包装

　　国产啤酒“赢”在价格

　　面对进口啤酒对市场的抢占，国产啤酒也不甘示弱，在价格等方面出招应对。

　　记者在长春某大型超市的啤酒销售区看到，这里云集了国内外近50多种品牌的啤酒，其中进口啤酒能占到一半左右。经记者观察发现，在价格上，国产啤酒普遍更胜一筹，一般都会有打折促销等活动，而进口啤酒相对价格都高一些，打折促销的情况并不多。

　　而在包装上，国产啤酒的包装都比较单一，一般都是以整体图案和啤酒字样为主，颜色一般都集中在绿色、蓝色、银白色、透明色上，形状基本都是传统的瓶装、罐装。而进口啤酒则不大相同，不光啤酒的种类很多，而且造型各异，在图案、色彩、形状上都有创新，很多酒瓶甚至可以当装饰品摆在家中。

　　分析

　　年轻人多爱进口啤酒

　　“老客户”更喜国产味

　　走访中，记者也注意到，虽然进口啤酒的种类很多，但是消费进口啤酒的多是年轻人，消费群体相对单一。

　　对此，一位啤酒销售员表示，进口啤酒的消费者多集中在年轻人身上，特别是“80后”、“90后”，他们已成为消费进口啤酒的主力军。另外，进口啤酒也受到很多高端消费者的青睐。

　　“但从市场的整体销售情况来看，还是国产啤酒销量好，因为长春多数消费者更习惯国产啤酒的味道，很多消费者选择的口味比较固定，都是老客户，而且国产啤酒的价格和进口啤酒相比便宜很多。”他说。

　　而对于这场竞争的胜负，有业内人士表示，国产啤酒还将长期保持市场的主导地位，因为目前市场上啤酒价格越便宜就越畅销，而进口啤酒的销量之所以超不过国产啤酒，除了价格高的原因之外，品牌认知度低也是其市场占有率较低的原因之一。