衣柜行业发展滞后 八个原因揭示
时间:2015-06-01 03:01:37 来源:九正建材网 点击量:44
在竞争加剧的时代,衣柜企业必须要紧随时代步伐,抓住消费者眼球,进行差异化营销,才能出奇制胜。而差异化营销就要与其他企业形成区别,在消费者眼中成为异类而引起关注,当然,这样的区别必须是企业的优势。衣柜企业在实施差异化营销时,必须要充分考虑企业自身资源,形成自己的个性为自己的品牌打造亮点,而这样的亮点必须以消费者的意向和需求为前提和宗旨。
纵观衣柜行业的一些一线知名品牌,在原创设计上从来不遗余力,因而形成较为鲜明的品牌特色。而这区别于其他品牌的特色和风格,绝非是靠纯粹的广告宣传达成的,而是与该品牌踏踏实实、长期致力于原创研发具有密不可分的关系。其产品整体风格低调大气,具有一种经典的成熟美感,且做工精细,细节完美,在形形色色的衣柜产品中具有高度的可辨识性。
据了解,近年来,随着行业的渐渐成熟,衣柜企业的增多,行业的同质化现象越发严重。除了产品同质化,衣柜行业还存在着研发、产品组合、店面设计、终端销售、生产等诸多方面的同质化。使衣柜行业竞争出现白热化:品牌越来越多,产品五花八门,价格越来越低,同质化是导致目前衣柜行业发展滞后的一个重要原因。
在行业同质化如此严重的今天,各衣柜企业面临严峻考验和挑战时,都应该树立起自身的核心文化、核心产品、核心内涵,别人模仿的则只能是产品和方法的形,而其内在品质和深层的文化底蕴是根本无法模仿的。换句话说,即要求衣柜企业寻求差异化,以差异化突破重围。
衣柜行业是一个新兴的行业,也是家居建材行业的最后一块蛋糕,但随着行业品牌竞争格局的不断拉大,近几年衣柜行业的发展也陷入了泥潭中。这已经不是几个衣柜品牌的问题了,而是整个衣柜行业存在的共同挑战,而同质化是导致目前衣柜行业发展滞后的一个重要原因。
产品同质化
衣柜行业产品同质化是非常严重的,从柜体板材、移门边框、移门材料、五金配件等,几乎没什么两样,很多板材、五金的供应商都是同一家的,如果还有点什么区别的话那么就是在颜色、外形、尺寸上的不同了。衣柜品牌厂家没有研发、生产原材料的能力,所以只能采购半成品,回来再加工,进行二次销售。
研发同质化
原材料是从供应商那里采购的,但是很多衣柜品牌为了省事,连研发都免了,直接根据供应商提供的样式进行开发、组合成产品,这样的话,导致的是很多终端专卖店的产品几乎一模一样。比如小百叶、大百叶、平板门、铝合金边框、铝合金滑轨等,没有任何的产品差异化。而不同品牌之间的价格差异,让消费者觉得不可思议。厂家少投入研发,是这方面的主要原因。
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