二季度饮料口碑：可口可乐红牛继续领跑

    中国统计信息服务中心联合新华网、中国质量新闻网于10月26日发布2015年二季度《中国饮料行业品牌口碑研究报告》（以下简称《报告》）。数据显示，第二季度饮料行业品牌口碑稳定，与一季度差别不大，仍然呈现寡头化趋势。

    该报告数据来源于CSISC大数据研究实验室，从电商市场销售的141个饮料品牌中，筛选了可口可乐、红牛、统一等31个市场表现比较活跃的饮料品牌作为监测研究对象。

    根据《报告》数据显示：2015年第二季度饮料口碑榜单中，可口可乐、红牛和统一依然表现出色，继续引领口碑指数。其中，百年品牌可口可乐在企业创新方面表现突出，助其领衔企业美誉度，其产品亦得到了最多的网民的关注与好评；红牛凭借其在运动功能型饮料市场中的影响力，出色的产品品质和功能，以及大量体育赛事的赞助和品牌营销活动，拿下了品牌质量认可度和消费者互动度两个维度的榜首；统一凭借其丰富的产品线，广泛的营销渠道，在品牌知名度方面领先其他品牌。

    王老吉、加多宝和雪碧等品牌在二季度口碑榜单中表现稳定，各自均有相对稳定的消费群体支撑；其中，两大凉茶品牌之间的竞争方兴未艾。

    饮料行业品牌网络口碑指数主要由品牌知名度、消费者互动度、质量认可度、企业美誉度、产品好评度、品牌健康度六个指标组成。

    品牌知名度方面，统一表现出色，凭借其丰富的产品线，广泛的销售渠道，在此维度领先其他品牌；可口可乐紧随统一，差距相对于上期已缩小很多。加多宝、王老吉在此维度竞争激烈，差距很小。红牛、雪碧、康师傅、娃哈哈、脉动和汇源等品牌在网民中的知名度也较高。

    消费者互动方面，消费者在微博、知道、论坛等自媒体平台关于品牌的互动最为频繁，红牛在此维度表现突出，一枝独秀；可口可乐、统一和雪碧紧随其后，三个品牌之间指数差距不大；加多宝和王老吉在本维度依然难以拉开彼此的差距。
 

    品牌质量认可度方面，红牛凭借其在运动功能型饮料市场中的影响力，以及出色的产品品质和功能，吸引了大批的消费者；可口可乐以微弱差距紧随其后，王老吉和统一，脉动和雪碧表现也均不错，且两两之间的指数差距均很小。百事可乐在本期质量认可度指数方面表现不够出色，退步较大。

    企业美誉度方面，可口可乐、红牛、百事可乐和加多宝四品牌表现稳健，继上一期后再次占据本维度前列。可口可乐、红牛和百事可乐均赞助了大量的体育赛事，并组织了许多品牌营销活动，增加了品牌的曝光率，也为企业在消费者中赢得美誉。可口可乐虽为百年品牌，但企业创新方面表现突出，说明品牌发展不能固步自封，要不断突破自己；红牛和百事可乐则在回馈社会和其他公益活动中表现突出，为其在本维度加分不少；统一则在慈善捐赠，回馈社会，各种公益活动及创新等各方面表现比较均衡。

    产品好评度方面，可口可乐产品得到了最多的网民的关注与好评，王老吉的表现也很出色，排在可口可乐之后；加多宝、水动乐二者指数不分伯仲，椰树与二者差距微乎其微；其他品牌在此维度表现均不突出，需多注意消费者在网络上对产品的反馈，并及时加以改进。

    品牌健康度方面，新进入榜的水动乐表现优异，以较大的优势领先其他品牌。其在饮料市场中的各种负面消息均很少，可能也与他进入中国市场仅一年，消费者对其了解还不够深入，反馈情况不够及时、品牌本身影响力有限等因素相关，其品牌健康度还需进一步观察。椰树、佳得乐、屈臣氏和露露等品牌表现均比较健康。