“电商试衣间”绝地反击能否一举拿下？

时间：2015-11-23 02:30:50 来源：中华纺织网 点击量：38

　　双11过了两天之后，持续60小时的购物大狂欢在崇文新世界百货开场上演。新冬装五折封顶、店庆满额赠、限时大升级等与电商双11比肩的促销吸引了大批消费者，离店庆开始还有一小时的时候，商场各个大门外都已人头攒动。

　　“虽然双11已经买了不少东西，但感觉还是缺点精致的冬装。”市民顾女士表示，“鞋和衣服可以试穿的，这是网店永远无法比拟的优势。”据崇文新世界相关负责人介绍，60小时不打烊店庆期间，销售额对比去年同期上升了9.5%，客流提升3%。

　　就在实体百货绝地反击之时，殊不知，这些被消费者视为“新宠”的电商们却正在纷纷寻求落地。马云曾表示：“互联网公司的机会未来30年一定在线下，而传统企业或者线下企业的希望一定是在线上。”

　　何出此言呢?网络商城，虽然少去了店面装修和租赁，但仓储、包装、物流、推广和人力等成本也在节节攀升。随着淘宝的竞争环境日益激烈，商家利润被压到了不能再低。电子商务虽然足够快捷、便利，但是脱离了实体店铺，服装、鞋等时尚产品的销售总是有局限，尺码、质感与预期不符成为消费者频繁退换货的原因。

　　“用户要先摸到东西，有触觉，才能有感觉。坦白说，这是电商目前难以做到的。”北京白领时装公司董事长苗鸿冰表示。

　　正因为如此，互联网电商大佬们纷纷抢滩布局线下渠道，谋求电商落地的长远发展。

　　今年以来，百货业一片萧条，这样的大促销无疑是一针强心剂。

　　商务部监测信息显示，从2010年开始，在社会消费品零售总额增速不断下滑的态势下，重点百货企业销售额增速下滑更加剧烈，今年上半年只有3.7%，几乎沦为了“电商试衣间”。与之形成强烈对比的是，重点零售企业网上销售增长39.1%，比上年同期加快9.2个百分点。

　　“如果没有大促销，商场的价格也太离谱了，一件大衣动辄三千多元。我和闺蜜经常是到商场试好尺码后，再去网上找同品牌的专卖店，价格至少能便宜三分之一。”刚参加工作两年的林茹认为，大商场的价格，工薪族确实有点儿吃不消。

　　眼睁睁看着门前冷落鞍马稀，实体店并不甘心，抱团取暖成为寻求突破的方式之一。

　　在双11还没有到来的10月中旬，17家零售企业就联合发起了2015中国购物节，吸引全国五百多家连锁企业、超过10万家门店参与。盈石集团研究中心总经理张平表示，实体店的购物体验、现场提货以及售后服务等优势都是电商平台无法比拟的，如果实体店能打出“同款同价”的旗号，让电商平台价格优势“缩水”，注重服务体验、趋于理性的消费者还是愿意回归到实体购物中。